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2018年紀錄片《講究》第三季網絡推廣項目

2018-04-26 16:21| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  

  公司介紹:金道貴金屬為香港金銀業貿易場之認可電子交易行員(行員編號74號)及標準金集團成員,持有AA類別市場交易有效營業牌照,是集團的核心品牌,專注為全球投資者提供專業的貴金屬網上投資服務。

  「以客為尊」是金道一直秉持的服務理念,我們將此理念貫穿于整個服務體系及營運流程之中,讓每位投資者都能享受無微不至的星級服務。同時,金道為客戶提供多個交易優勢,讓客戶可全面享受優質的貴金屬投資服務,為財富增值。

  恰逢金道集團十周年之際,這部由金道集團和愛奇藝聯合出品的紀錄片《講究》迎來了第三季,并將于3月22日正式于愛奇藝上線!

  項目需求:提升紀錄片《講究》播放量;加強紀錄片《講究》宣傳;提升金道集團品牌知名度

  目標群體:各年齡段觀眾,對紀錄片或中華傳統民族工藝感興趣的人群

  投放區域:微信公眾號、微博、新聞媒體、頭條號等

  投放日期:3月19日至4月23日

  投放類型:軟文稿件

  服務內容:通過微信大號、微博大號及頭條大號,達到大范圍曝光效果,讓目標受眾對記錄片有所了解,另通過新聞媒體發布,對此有好的宣傳效果,達到引流的作用。

  自紀錄片《講究》上線以來,前兩季播放量突破5000萬,豆瓣評分8.2分,微博話題閱讀量超過1.3億,總討論量超過62.6萬,屬于國產紀錄片篇中的佼佼者。《講究》用匠人、匠心、手作、慢生活,為觀眾帶來的不只是精致、精湛、用心,還有更加健康、舒適的生活啟發。

  據數據統計,《講究》第三季總播放量達2943.3萬,為愛奇藝同期紀錄片播放量第一名。

  本次投放主要為軟文發布,發布平臺包括新聞媒體、微信大號、微博大號及頭條大號。投放賬號類型多樣,閱讀量高,曝光量大,覆蓋面廣。新聞媒體選擇發布大門戶網站,切合項目需求受眾,并為紀錄片《講究》及金道集團口碑背書,達到了不錯的效果。

  對于下一季紀錄片推廣提升建議為:除軟文發布外,可嘗試多種軟文類型及廣告類型,如在繼續發布新聞的基礎上,增加問答、論壇、文庫等口碑塑造的稿件類型;也可投放微信朋友圈廣告,設計H5頁面,通過答題轉發抽獎等活動來吸引受眾分享,達到更好的二次傳播及引流的效果。

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