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新浪扶翼的廣告投放經驗,你知道嗎?

2016-07-27 11:39| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

目前,網媒類平臺陸續推出了自己的程序化廣告購買平臺,例如:新浪扶翼、搜狐匯算、騰訊智匯推、今日頭條、Zaker等,對應覆蓋新浪系、搜狐系、騰訊系的新聞APP、視頻、H5和Web等老牌優質資源,以及在移動互聯網時代表現優異的今日頭條和Zaker APP等新銳優質資源。
  無論新老資源平臺,其受眾特征、品牌公信力、廣告結算方式都有很多共同之處,但因為廣告形式的差異、平臺方的規定,也導致廣告投放的具體策略也會千差萬別,這里先跟大家分享一下新浪扶翼的投放經驗。
  新浪扶翼的投放后臺和微博粉絲通、騰訊廣點通的差異很大,粉絲通一條博文推廣文案最多可以承載140字+9張圖片或視頻,而廣點通的資源位多以圖片為主要展示邏輯。而新浪扶翼的信息流廣告展示是以11個字左右主標題+副標題+一張小圖,如果你的文案創意不能在0.1秒內吸引用戶,很快就被刷新過去。
  如果文案吸引力差,點擊率低,會導致投放成本持續增加。
  用戶喜歡點擊什么樣的創意?
  1)測試體
  2)設問體
  3)標題黨體
  4)盡量用數字說明,取代中文大寫數字另外,標題最好不是“句號”結尾。
  文案的撰寫技巧很多,建議新運營童鞋可以買幾本文案撰寫技巧的書來看,價值很大。不是每一個運營顧問都是新聞廣告專業,代理商內部的培訓是很重要的,這同時也是考察一個代理商持續運營服務水平穩定優秀的重要因素。
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