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騰訊、搜狐、新浪新聞客戶端廣告形式哪家好

2016-07-27 11:51| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0


移動互聯網時代,截至2014年12月底,中國智能手機用戶規模達8.3億。其中,新聞客戶端用戶在中國智能手機用戶中的滲透率為59.6%,用戶規模達4.95億。騰訊、搜狐、網易、搜狐、百度新聞、今日頭條等互聯網公司紛紛推出移動資訊產品,搶占市場先機。綜合各大數據分析顯示,新聞客戶端下載量過億的有騰訊、搜狐、網易。
  據速途研究院數據顯示,截止到2015年3月31日,騰訊新聞以89074萬次的累計下載量高居榜首,今日頭條累計下載量58639萬次排名第二,網易新聞排名第三,累計載量為28076萬次;搜狐新聞以23793萬次的累計下載量排在第四,新浪新聞以8343萬次的累計下載量排名第八。
  新聞客戶端廣告的出現,吸引了越來越多品牌客戶的關注,成為移動廣告的重要投放陣地。目前主流新聞客戶端的廣告形式主要有以下三種:
  第一,開屏廣告。即用戶打開新聞客戶端時,會出現幾秒鐘的廣告。這種廣告的優勢在于品牌效應強。每天有億萬用戶使用新聞客戶端閱讀新聞資訊,無疑,開屏廣告的品牌營銷效果不亞于央視廣告的效應。但是開屏廣告的劣勢在于“燒錢”!適合大品牌或有強烈品牌推廣需求的廣告主。
  第二,消息流廣告。即用戶在閱讀新聞時,在新聞頁中看到的廣告,這種廣告主要以圖文、圖片形式展示。用戶點開后會進入相應的頁面,內容風格與上下的新聞內容較為接近,容易被用戶接受。消息流廣告分為CPC(點擊付費)、CPM(展示付費)兩種形式,適合各種廣告主投放,而且效果會比其他廣告形式好很多。
  第三,內容頁廣告。廣告出現在文章末尾,主要以文字鏈、圖片兩種形式展示。一般情況下,圖片形式容易讓人們接受,而且視覺效果好,沖擊力高。
那么,在各大新聞客戶端廣告中,騰訊、網易、新浪、搜狐、今日頭條等各大互聯網公司紛紛說自己的效果好,定向優勢,那么,哪家效果最好呢?
  第一,騰訊新聞客戶端(騰訊智匯推廣告)。騰訊方面數據顯示,截止到2015年2月1日,騰訊新聞客戶端以月度覆蓋8114萬人位居榜首,覆蓋人數高于第二、三名的總和。日均瀏覽量超過20億,遠遠超過其他新聞客戶端。據悉,騰訊新聞客戶端廣告分為消息流大圖、消息流圖文、內容頁大圖、內容頁文字鏈、評論頁大圖廣告——五大形式,按點擊計費,根據用戶行為分析用戶需求,定向投放廣告,且可區分IOS與安卓系統。騰訊新聞用戶群體教育程度高、成熟用戶多、用戶收入高。
  第二,新浪扶翼。新浪扶翼廣告,作為新型媒體宣傳載體推廣,有效整合新浪門戶及新浪微博資源,給予企業客戶一個自主的舞臺,根據新穎的廣告模式,富有創新的圖片制作,結合微博粉絲通把創意的文案以及富美的配圖展現給新浪5億粉絲用戶主。扶翼廣告平臺定位:依據新浪雙平臺多終端的海量資源,對新浪網、新浪微博的海量數據進行多維度挖掘。
  第三,搜狐匯算。搜狐匯算打通搜狐旗下全部PC資源、搜狐新聞客戶端在內的APP資源、手機搜狐網在內的wap資源。通過數據挖掘和智能定向算法,匯算將用戶行為進行個性化分析,實現用戶精準定向,為合作伙伴提供多元化的盈利模式,為廣告主提供高效精準的廣告展示機會,是追求高投入產出比的精準廣告系統。
  如何在新聞客戶端中挖掘流量轉化為商機?精準定位成了重中之重,畢竟,手機那么大,廣告位置為數不多,哪家能通過精準定位,抓取有需求的客戶,提高廣告主效益,哪家就會成為兵家必爭之地。

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