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品牌為什么愛撕逼?——新媒體網絡廣告策劃

2016-09-08 17:41| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

網絡廣告策劃

  中國人愛吃腌漬的蘿卜絲,醋溜的土豆絲,更愛青椒炒肉絲,可這些“絲”都敵不過最愛的視聽大餐:看人撕。別不信,但凡在馬路上、菜市場甚至是女廁所,要是有兩人吵架,肯定都要被路過的群眾圍個里三層外三層,甚至恨不能瓜子椅子足底按摩全套伺候,借此蹉跎無情無恥無理取鬧的歲月。

  以上都充分體現了,一次撕逼就是一場相當接地氣的表演,在眾人圍觀中,兩位比賽者以體力、腦力為武器,彼此激烈摩擦碰撞,并隨著溫度的不斷升高,口活最好的一方終將獲勝。這足見要撕的漂亮就不能吵得干癟無趣,不然鐵定抓不住看熱鬧不嫌事大的觀眾們。

  人和人會撕,品牌也會,而且常是有組織有預謀的撕,撕的漂亮不僅能獲得一場傳播戰役上的勝利,往往還能為品牌帶來意想不到的奇效。說到這品牌撕逼的歷史,其實距離我們非常近,它始于互聯網文化開放后,良家閨秀般的網絡廣告投放忽然走入城市的萬花筒,在Social時代中接受到多種草根文化的洗禮,網絡廣告策劃的思想、語言、包裝就此不再端著。就像村里的小芳終于來到了城里的夜店,于是解放了麻花辮,脫下大花棉襖,開始演變成各式各樣的小婊砸,并樂此不疲。

  下面就來嘀咕下不撕不快的加多寶事件,看看品牌為什么要撕逼,撕的誰好誰壞,時至今日,我們又該如何定義品牌撕逼呢?

  遙想當年,廣州中院一紙令下叫停加多寶廣告語的消息一經傳出,加多寶為了給消費者一個答復,為了給自己一個“臺階”,立馬發出“對不起”體廣告,以一個弱者受了委屈的角度發聲,企圖在情感上拉回消費者的憐憫之意,同時控訴王老吉的種種做法。而王老吉的回復屬于對癥下藥,倒也不足為奇。而從言辭的激烈程度來說,這更像是加多寶一場自感“不平則鳴”的宣泄,屬于加多寶與王老吉,在渠道、廣告、官司各種紛爭失敗之后的苦大仇深式發泄,但由于沒有太多先例,態度與言辭上倒也還算溫良。

  但其實加多寶也算頗有心機,廣告一上來就以弱者形象示人,實屬情感上的先入為主,還沒來得及讓消費者分辨是是非非,就先覺得哭的肯定是受傷的一方,另一方就是欺負人了。而這套廣告的風格亦可謂掀起了模仿的熱浪,至今還方興未艾,加多寶也因此走上了中國品牌撕逼的神壇,打響了中國社交網絡廣告策劃撕逼的第一槍。

  相對軟文推廣來看,沒有一點刺激人心的語言怎么能稱之為吵架呢?而這些網絡廣告策劃的背后其實都屬于沒話找話,雙11是人家的節日,購物節來了想分一杯羹,總得做促銷廣告,可你找什么理由去搭載這個時間熱點?又要大費周折,無病呻吟的找什么深刻的情感洞察?這都不如直接張嘴和競爭對手歇斯底里地大撕一場。反正至此以后,一旦到促銷節日,撕逼已經成為了電商的必備技能之一。

  品牌為什么撕逼?

  除了品牌廣告愛撕逼外,像互聯網巨頭騰訊、百度、360,手機品牌小米、魅族、錘子等等,他們都有著比戀人還穩定的撕逼伴侶,這一切都清晰地表明了,撕逼已經成為一件再尋常不過的事情了。這也提示我們,有必要在臉紅脖子粗后,分析下為什么品牌廣告開始撕逼了。

  其實這是緊跟當下的一個廣告傳播表現。在全網營銷時代,文化多元化,傳播環境也隨之變得開放多元,網絡推廣公司傳播內容必須要變得花樣百出。而消費者對廣告的態度變得越來越敏感,網絡推廣公司就要在傳播上出奇制勝就要勇于挑戰,現在各行各業對市場的細分,一枝獨秀的品牌企業們都會面臨更多的同類競品,就算你只想做個安靜的美男子,都難免遇到其他品牌企業們的主動約架,讓你充分體驗趕驢上架的滋味,到時候你不撕都不行。這一切一切都說明了一件事,撕逼已經成為了一門攻防兼備的必修技能,且在當下的市場環境中從潑婦形象搖身一變,成為廣告傳播界的一種新常態了。

  新媒體網絡廣告策劃已經開始逐漸的成為現代營銷模式中最重要的部分,全能廣告集團通過對用戶習性的分析,數據采集等,給客戶提供精準的網絡廣告策劃方案,達到全面覆蓋的效果,與新媒體網絡品牌營銷多種優勢相互結合,達到讓客戶滿意的推廣效果。專業的新媒體網絡廣告策劃有著對公眾心理的深刻洞察。“全能廣告”所做的精準網絡品牌營銷、精準廣告投放、全網營銷等,是站在全局立場,洞悉受眾心理,結合當下輿論環境,為企業量身定制,借助新聞事件等多個點,合理利用多渠道交互進行宣傳,引爆整個網絡,為客戶企業品牌打響知名度,塑造良好網絡品牌營銷格局,創造更多價值。

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