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為什么大品牌還在進行廣告投放呢

2016-10-12 09:31| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

廣告投放

  全能先生,你知道可樂有哪些牌子嗎?

  全能先生:我知道的有百事可樂,可口可樂,非常可樂......

  是啊,我大概也只知道這些牌子,可是,我想不通,這些已經是家喻戶曉的品牌為什么還在進行廣告投放呢?

  全能先生:那我問你,如果讓你選,你會選擇哇哈哈礦泉水還是農夫山泉礦泉水?

  當然是農夫山泉!

  全能先生:哇哈哈也是大品牌啊,為什么不選哇哈哈呢?還不是因為極少看到哇哈哈的廣告!就如街邊大媽去超市買個洗衣粉,能左右她決定的也就只有幾個因素,而有否在電視上見過產品的廣告就是其中之一......

  廣告投放是一種溝通方式,是為了降低溝通成本而產生的。而之所以大家覺得知名公司的廣告投放特別的持續和頻繁,是因為知名公司已經處在業務成熟穩步求發展的階段,其廣告目的已經不僅僅局限于提高知曉度,而是更多的在于提高美譽度、建立忠誠度以及塑造品牌內涵,從而獲得長久的發展。

  全能先生:廣告投放是為了提高品牌知名度、提升產品美譽度,鞏固客戶忠誠度,和品牌大小無關。

  那么問題來了怎么進行網絡廣告策劃效果更好呢?

  全能先生:想要網絡廣告有效果好,創意及策略是影響廣告效果的關鍵。這里不僅要確定廣告所要傳達的信息,而且還要確定其表現形式。要根據網絡廣告策劃的目標和選擇的目標群體,進行全面的綜合分析和創意設計,確定網頁的內容主題、旗幟主題、訴求及表現方法等。具體來說要注意以下問題:

  1要有明確有力的標題

  廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。明確有力的廣告標題作用很大,特別是在網絡廣告中,根據統計,上網者在一個網絡廣告版面上所花的注意力和耐性不會超過5秒鐘。因此,一定要在這短短的時間內吸引人潮進入目標網頁,并樹立良好的品牌形象。這時廣告標題的設計就顯得十分重要。

  2簡潔的廣告信息

  在網絡上,強烈清晰的文案比制作復雜的影音文件更能吸引上網者點選。這是由于帶寬的限制,圖像過多的廣告(如動畫設計)傳輸速度較慢,上網者往往會放棄。網絡廣告應該確保出現的速度足夠快,通常在10KB~20KB(依不同媒體和版面而異),這是一般網絡媒體接受的圖像大小,也是上網者能夠接受的傳輸速度。所以,網絡廣告信息在目前互聯網上發布時應力求簡潔,多采用文字信息。

  3發展互動性

  隨著網絡技術的開發,今后網絡廣告必定朝著互動性的方向發展。這是體現網絡廣告優勢的必由之路。如在網絡廣告上增加游戲活動功能,這將大大提高上網者對廣告的閱讀興趣。

  4合理安排網絡廣告發布的時間因素

  網絡廣告的時間策劃是其策略決策的重要方面。它包括對網絡廣告時限、頻率、時序及發布時間的考慮。時限是廣告從開始到結束的時間長度,即企業的廣告打算持續多久,這是廣告穩定性和新穎性的綜合反映。頻率即在一定時間內廣告的播放次數,網絡廣告的頻率主要用在E-mail廣告形式上。時序是指各種廣告形式在投放順序上的安排。發布時間是指廣告發布是在產品投放市場之前還是之后。根據調查,消費者上網活動的時間多在晚上和節假日。針對這一特點,可以更好地進行廣告的時間安排。網絡廣告的時間策略形式可分為持續式、間斷式、實時式。網絡廣告時間策略的確定除了結合目標受眾群體的特點外,還要結合企業的產品策略和企業在傳統媒體上的廣告策略。好的廣告時間策略不僅能提高廣告的瀏覽率,還能節省廣告費用。

  5正確確定網絡廣告費用預算

  對大部分上網企業而言,Internet僅僅是其整體營銷溝通計劃的一部分。公司首先要確定整體促銷預算,再確定用于網絡廣告的預算。整體促銷預算可以運用財務能力法、銷售百分比法、競爭對等法或目標任務法來確定。而用于網絡廣告的預算則可依據目標群體情況及企業所要達到的廣告目標來確定,既要有足夠的力度,也要以夠用為度。

  6設計好網絡廣告的測試方案

  在網絡廣告策劃中要根據廣告活動所選擇的形式、內容、表現、創意、具體廣告投放網站、受眾終端機等方面的情況,設計一個全方位的測試方案是至關重要的。在廣告發布前,要先測試廣告在客戶終端機上的顯示效果,測試廣告信息容量是否太大而影響其在網絡中的傳輸速度,測試廣告設計所用的語言、格式在服務器上能否正常處理,以避免最后的廣告效果受到影響。

  總之,網絡廣告創意及策略選擇是網絡廣告策劃的重要內容,這一過程是一個眾多因素綜合平衡、協調選擇的策劃體系,其復雜性是十分明顯的。 你想要的廣告推廣效果,全能廣告幫你實現!全能廣告集團是一整套全網營銷服務機構,從企業角度出發,為塑造專業極致的,它整合了上千種營銷渠道,這是99%的同類機構無法做到的。剩下的1%,也必須是像全能廣告集團這樣擁有12年只專注廣告投放,網絡品牌營銷,網絡廣告策劃等全方面的媒體網絡廣告策劃。配備最專業的網絡廣告策劃團隊才能實現。全能廣告,成就中國企業品牌價值!

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