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微時代,如何搶跑微視頻營銷市場

2016-09-18 15:59| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  廣告投放

  據國家工信部公布的數據顯示,2014年中國移動互聯網用戶達到8.75億,這龐大數據背后宣告的是微時代的全面到來。以短小精煉為傳播特征的微時代,其信息傳播速度更快、傳播內容更具沖擊力和震撼力。

  微時代,我們常用的微信和微博以文字和圖片傳播為主,但是極具視聽體驗效果的微視頻也逐步成為未來發展的趨勢。微視頻就是短小精悍的視頻短片,與傳統的圖文相比,它擁有視覺和聽覺的雙重體驗效果。益達口香糖的《酸甜苦辣》系列短片和小熊電器的短片《愛不停燉》,都是通過微視頻進行網絡品牌營銷的典范之作,于各傳統企業也有積極的借鑒意義。

  做微視頻營銷,第一步是做好微視頻的內容。微視頻的內容短意味著策劃方面著重突出品牌最核心的一個點,不要奢求一個短短的視頻能將上至企業文化、下至品牌內涵和產品構造特點等說得面面俱到,一個點上的切入和聚焦往往更具感染力。

  微視頻講求創意為王,要尋求差異化。縱觀目前一些大的家具品牌的宣傳片,古色古香的家具精品和精致的雕刻工藝,確能給初見各種家具之人賞心悅目之感,但是基本都是企業發展歷程、各種家具制作流程等內容,同質化非常嚴重,很難表現品牌差異化的東西。然而,大清翰林《竹林七賢》短片另辟蹊徑,用一段短片講述了竹林七賢的故事,七賢的氣節蘊含在七個單件家具中,整套家具謂之《竹林七賢》,整個短片的創意和故事讓人銘記。因此,家具品牌微視頻個性化至關重要。

  進行微視頻營銷的第二步就是微視頻的推廣。微時代,最直接的便是通過互聯網進行廣傳播,騰訊、優酷、土豆、愛奇藝等大型視頻網站進行發布,然后可通過qq、微信、微博等渠道轉發傳播,好的微視頻能夠呈現“病毒式”的傳播甚至引發話題效應。

  除了直接的微視頻推廣外,微視頻也可以穿插在其他視頻的片頭片尾或片中,或者和一些專業的廣告視頻網站合作,用作視頻片頭,也有比較好網絡品牌推廣效果。另外,微時代也可以運用和網友的互動進行品牌微視頻營銷。例如,可以以有獎視頻征集的形式,給出一個與企業品牌有關聯的主題,讓網友自己制作微視頻,然后傳到網上進行傳播,這種方式達到的網絡品牌推廣效果非常明顯。

  深圳全能廣告集團與上家視頻廣告平臺的合作專為企業提供音視頻多媒體發布視頻廣告投放,網絡品牌營銷等服務,為更多國內企業創造無限可能,也為傳統媒體的發行和推廣提供新的平臺。全能廣告對視頻廣告有著12年豐富的經驗和獨到的見解,幫助國內企業快速實現品牌化。

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