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聊聊網絡廣告策劃中的“策劃”

2016-09-19 11:18| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  

  網絡媒體的特點決定了網絡廣告策劃的特定要求。如網絡的高度互動性使網絡廣告不再只是單純地創意表現與信息發布,廣告主對廣告回應度的要求會更高;網絡的時效性非常重要,網絡廣告的制作時間短,上線時間快,受眾的回應也是即時性,廣告效果的評估與廣告策略的調整也都必須是即時性。

  因此,傳統廣告的策劃步驟在網絡廣告策劃上運用可以說是應有很大的不同,這對現行的廣告運作模式是一個很大的沖擊。網絡廣告策劃思路概括如下。

  一、確定網絡廣告的目標 在廣告學的理論中,對廣告目標的討論之所以重要,在于它揭示了消費者對廣告信息反應的一般心理規律,從而確定了溝通能夠影響營銷的理論基礎。廣告目標的作用是通過信息溝通使消費者產生對品牌的認識、情感、態度和行為的變化,從而實現企業的營銷目標。

  從根本上說,廣告目標就是對溝通效果的預先設定。 網絡廣告雖然與傳統廣告的傳播渠道和表現方式不同,但是,精典的AIDA法則仍是網絡廣告策劃在確定廣告目標過程中值得遵循的規律。

  在AIDA中: 1.第一個字母A是“注意”(Attention)或“知名”(Awareness)。在網絡廣告中意味著消費者在電腦屏幕上通過對廣告的閱讀,逐漸對廣告主的產品或品牌產生認識和了解。

  2.第二個字母I是“興趣”(Interest)。網絡廣告受眾注意到廣告主所傳達的信息之后,對產品或品牌發生了興趣,想要進一步了解廣告信息,他可以點擊廣告,進入廣告主放置在網上的營銷站點或網頁中。

  3.第三個字母D是“欲望”(Desire)。感興趣的廣告瀏覽者對廣告主通過商品或服務提供的利益產生“占為己有”的企圖,他們必定會仔細閱讀廣告主的網頁內容,這時就會在廣告主的服務器上留下網頁閱讀的記錄。

  4.第四個字母A是“行動”(Action)。最后,廣告受眾把瀏覽網頁的動作轉換為符合廣告目標的行動,可能是在線注冊、填寫問卷參加抽獎或者是在線購買等。 與傳統廣告媒體不同的是,網絡廣告的AIDA可以一氣呵成,直接在網上完成AIDA的最重要一環——把廣告閱讀轉化為行動。確定網絡廣告目標,應以溝通為核心,實現這一轉換。

  二、確定網絡廣告的目標群體 確定網絡廣告的目標群體,簡單來說就是確定網絡廣告希望讓哪些人來看,確定他們是哪個群體、哪個階層、哪個區域。只有讓合適的用戶來參與廣告信息活動,才能使廣告投放有效地實現其目標。

  總而言之在做網絡廣告策劃前需理清策劃規律與布局。關于網絡廣告策劃的話題咱們就先聊到這里了,想深層次了解更多網絡廣告投放與策劃你可以進全能廣告集團官網,你也可以咨詢我們的客服!

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