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新媒體時代的品牌生存法則

2015-11-20 10:14| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

《轉自:新媒體營銷專家——深圳市全能廣告微信公眾平臺》
在新媒體時代,社交媒體不僅僅是一個高效的營銷渠道,更重要的好處是,企業能夠以前所未有的速度,通過社交媒體獲得大量的、一手的客戶意見,而且能夠與這些潛在的、現有的客戶進行溝通。
針對數字時代的到來,企業品牌的生存和發展規則正在被改寫、被互聯網化。在品牌生存法則里,一方面主要涉及到“品牌塑造”,也就是普遍意義上的品牌知名度、影響力等問題。另一方面是“品牌口碑”,也就是品牌形象、美譽度、危機公關都等問題。今天,深圳全能廣告和大家一起分享下品牌塑造的相關問題!
在社交媒體時代,企業與品牌的發展的不同時期,對新媒體的使用又有些不同,企業發展從品牌初創期、品牌推廣期、品牌成長期、品牌保護期四個方面入手,來解決品牌塑造的問題。,只要有人氣,投放一定的廣告是可選的。

處于品牌初創期的企業,關鍵是要找準目標消費群體,并選準與消費群體的接觸點,采用創意、新穎的活動或話題,引起消費者的注意,以此來提升品牌知曉度,應引導消費者嘗試購買。而社交媒體的快速傳播和高精準的特性,有利于新品牌迅速進入消費者心中的“品牌目錄”
處于品牌推廣期的企業,重在提升品牌的附加價值,提升消費者對于品牌的品質認知,并通過各類促銷和體驗好活動讓消費者建立品牌聯想。社交媒體具有互動性強的特點,可增長廣告宣傳的黏度,為傳達豐富、完整的品牌信息贏得寶貴的受眾注意力,有助于企業開展一系列的體驗式活動,提高品牌認知度,建立品牌聯想度。同時,還要注意及時將虛擬的品牌轉化為現實中的營銷體驗,最終促成虛擬體驗向現實收益的轉化。
處于品牌成長期的企業,在市場上有了一定的占有率,這個階段的目的是形成美譽度,把消費者變成企業品牌的“粉絲”。借助網絡社區的口碑傳播,進一步為企業樹立正面的品牌形象,在搜索引擎、網絡視頻、網絡論壇、微信、微博等接觸節點上全面開花。同時可以在互動中,對消費者采取適當的獎勵措施,通過他們形成更具價值的口碑傳播。

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