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新媒體時代的傳播

2016-05-26 18:11| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

在被人們稱為信息化社會的今天,如果您還不知道什么是微博,什么是博客,那您可能真是有點“OUT”了。在被人們稱為多媒體時代的今天,如果企業還沒有利用不斷翻新的新媒體手段進行營銷傳播,那么企業也有點“OUT”了。曾幾何時,我們所處的世界“忽如一夜春風來”,各式各樣的新媒體就“千樹萬樹梨花開”。我們在不知不覺中,已經進入了一個新媒體大量涌現并蓬勃發展的時代。不斷革新的新媒體不僅以排山倒海之勢充斥著我們的眼球,并且在競爭激烈的營銷市場上激起一層層巨浪。那么,企業該如何有效利用各種新媒體提高營銷傳播的效果呢?這正是我們需要探討的問題。
        首先,從傳統媒體到新媒體在互聯網出現之前,營銷傳播的主要方式是以電視、廣播和報紙為主,所以,以這三種媒體為代表的傳播媒介被稱為傳統媒體。傳統媒體相對于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經營模式的單一性。近些年,隨著互聯網和移動通訊的快速發展,使得信息傳播具有無限的可擴展性和接受的便利性,各種新興的傳播媒體不斷涌現。 新媒體是相對于傳統媒體而言的,新媒體主要是指在電腦及網絡等新科技基礎之上出現和影響的媒體形態,是相對于報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體而言的。新媒體的種類很多,但目前以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主。在具體分類上,新媒體可細分為門戶網站、搜索引擎、虛擬社區、電子郵件/即時通訊、博客/播客、網絡雜志/廣播/電視、手機短信/彩信、手機報紙/電視/廣播、數字電視、移動電視等等。
新媒體營銷與傳統媒體營銷的對比:新媒體的傳播路徑廣泛,而傳統媒體是單向傳播路徑;新媒體的營銷企業可直接與受眾建立雙向溝通的渠道,而傳統媒體是與大眾的溝通不暢;新媒體營銷的不同利益代表可以表達自己的聲音,然而傳統媒體會有很大的輿論限制;兩者有個較為明顯的優勢,新媒體營銷信息量大、傳播速度快,傳統媒體很容易取得傳播效果。
近年來,新媒體發展迅猛、覆蓋率高、增量龐大,已經日漸顯示出其在傳播方面的巨大威力。它以無限增多的傳播主題和海量的傳播內容瓜分著受眾的注意力。它使傳播的門檻降低,將傳統媒體環境的單純性打破并使之逐漸復雜。企業信息傳播的需求在不斷發生變化,市場環境、服務模式也日新月異,新媒體為營銷傳播中的呈現形式與互動交流,可以提供更立體、多樣的思路。在新媒體里,企業的營銷傳播不是單純的廣告、公關,而是一個整體性的問題。然而目前在中國,還有很多企業不了解它,沒有認識到它對于企業營銷傳播的影響和機遇所在。
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