全能廣告集團

網絡品牌營銷專家.12年網絡品牌整合營銷
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全能廣告:最懂互聯網的廣告投放公司

2016-09-12 18:02| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  在傳統媒體的影響力下降,新媒體運營日漸興盛的今天,用互聯網進行網絡廣告策劃營銷、商業推廣和品牌塑造已經成了眾多企業的首選之舉。許多企業自建公眾號,啟用微博微信進行自主營銷,但常常因為缺乏互聯網營銷技術,缺乏專業運營人員,所以營銷效果并不顯著。互聯網的發展,給人的生活帶來了便利,也給很多行業帶來了無盡的變化。比如嚴苛的考核

  廣告主和渠道就像戰場上的一對生死冤家,既是伙伴,又是對手,互相纏斗,累劫不休。

  廣告主對于投放效果有很多新標準,CPM(Cost Per Mille ,千次展示效果付費)、CPC(Cost Per Click,按單次點擊付費)、CPA(Cost Per Action,按行為效果付費)、CPS(Cost Per Sales,按銷售數量付費),不同目標,考核方式不同。渠道為了達到廣告主的考核指標,便誕生出很多應對方法。

  投放方式,也有很多革新,DSP便是其中一項發明。它是通過算法,將廣告投放程序化,目的是為了客戶節省成本,這一方法為谷歌所推崇。而2016年3月,另一互聯網巨頭,臉譜,則全面放棄全平臺DSP研發,因為他們發現DSP產品“碰到了數量驚人的劣質廣告和虛假的機器人流量”,使所謂的精準營銷變成了笑話。 另外,廣告主還會對每次投放進行效果評估和打分,沒有達標的,不予以結算,打分不及格的不再被錄用。

  現實為什么這么殘忍?緣于三個方面:1技術進步為廣告效果評估提供了有力的工具;2,廣告渠道曾經處于強勢地位,惰于更新,才有今日被動;3,技術強勢的渠道助推考核指標,加劇行業整合潮。

  營銷領域廣告主一直有個難題:我投的錢去哪兒了?

  在技術并不發達的年代,這個問題的答案是估算出來的。互聯網時代,目前各網站、APP(除了BAT之外)均要提供監測數據,一切信息便成了禿子腦袋上虱子這無疑是個進步。以前,發行量、傳閱率、收視率等,提供的都是相對的參照系,現在的數據,則是直接的參照系。廣告傳媒行業并不是特別敏銳,他們曾經高高在上,也造就了行業的惰性和不思進取。移動互聯網的飛速發展一下子讓他們過去落下的功課,露了底。

  此外,頂級的渠道,仍然是占據著主動的。國外的谷歌、臉譜,國內的BAT等公司的技術強大,實力雄厚,壟斷了移動互聯網的流量。也正是這些頂級的渠道公司占據了優勢地位,推出了一系列新機制,給一些傳統渠道帶來了壓力。從實際的結果來看,高技術產生兩個結果,一是大量無法適應時代要求的渠道最終消亡;二是,短期內,會有大量造假行為產生,因為如果不造假,將意味著沒有生意可做。

  大勢所趨

  進步的力量是無比巨大的。網絡品牌營銷從誕生起便面臨一對矛盾:投入與效果的矛盾。目前廣告主追求的考核方式是一種進步。隨著市場的認可,會有越來越多的企業采用新的考核方式。 對于廣告渠道而言,強勢的自然會保持強勢地位,而對于處于弱勢地位的渠道,積極轉型適應未來的需求,不容遲疑,與此同時,也要注意幾個問題:

  第一,專業化是自我生存之路。未來的媒介渠道,除非像BAT等渠道這樣占據得天獨厚的位置,可以服務全行業,否則將會更多的服務于單一專業領域,服務于單一專業人群。移到互聯網格局下,去中心化趨勢不可避免,新媒體、新媒介更加收斂,如果盲目擴張到全媒體,將會被拖跨。在自己的領域,維持自己的優勢地位,這即是你存在的價值。

  第二,優質的內容永遠是稀缺的,對于流量欠缺的渠道,要加強自己的內容生產優勢。不是每個人都可以成為歌者,也不是每個人都能生產內容。一個好的創意、文案、圖像、視頻、動畫,所能帶來的效果并不是線性級數衡量的,有的時候是幾何級的,這便是臉譜所強調的原生廣告的價值。今年以來,大家對于IP的追逐,就是對內容價值的呈現,這種呈現,仍然是剛剛起步,未來會越來越強。

  第三,未來渠道的功能會復雜化,要及早搭建自己的下游。在新的考核標準之下,渠道并不再是單一的渠道功能,它還要求賣東西。因此渠道需要及早動手,為上游的廣告客戶找好下游資源,才能適應時代要求。

  互聯網時代的到來,除了給我們生活和工作上的改變,更重要的是對我們思維方式的沖擊和升級,在抓住時代機遇的同時,更要選擇走在時代前沿的伙伴,在互聯網運營變革的浪潮中,全能廣告集團以專業的水平、出眾的營銷效果形成了良好的口碑,越來越多企業選擇了全能廣告,成為了名副其實的最懂互聯網的廣告公司。全能廣告作為專業互聯網營銷公司,無疑是一個值得信任的合作伙伴。用互聯網的方式,選擇最懂互聯網的廣告公司。

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