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如何寫出邏輯性強的軟文內容?要從哪方面入手

2019-01-24 14:08| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  

  軟文推廣的基礎在于內容,而內容的表現形式多種多樣,最常見也最常用到的,便是軟文。但是,打造出優秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對網絡品牌推廣對象的深度認識,還需要縝密的邏輯。這樣才干確保軟文的“軟性”和可讀性,以及自然而然然地引導出所要網絡品牌推廣的內容。

  那么,在軟文推廣當中,想要打造優秀的軟文,需要怎樣的邏輯?概括地來說,這樣的邏輯包括三個方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達方式和明確的思想排列順序。

  一、自下而上的考慮方式

  軟文寫作的過程不是一個將已經有的觀念、理念進行復述的過程,而是一個不斷構建思維概念的過程。在這個構建的過程中,已有的觀念、理念會被不斷地進行提煉,籠統出一個更高層次的觀念和理念,直到再也無法進行抽象提煉,只剩下僅有的思維概念。

  舉例而言,就好比方現在有“新聞稿”、“微信圖文”、“門戶網站”、“自媒體”、“采訪稿”、“微信”這幾個概念,就可以先將“新聞稿”、“微信圖文”和“采訪稿”籠統成“軟文”,其他三個為“網絡媒體資源”,然后再將這兩個提煉為“全能廣告”,由于全能廣告有著眾多的網絡媒體資源,包括門戶網站、各種合作媒體,以及自媒體資源,能夠供給軟文推廣、軟文發布等服務的網絡推廣公司,再往上的一個概念就是“軟文營銷推廣”。

  這就是打造優秀軟文所需要的邏輯,所依靠的根本所在——自下而上的思考方式。

  二、自上而下的表達方式

  通過自下而上的思考方式,得出了唯一的思想概念(或者稱之為中心思想)之后,就是要進行自上而下的表達,即圍繞中心思想進行描述,這是寫出條理清晰軟文的最重要方式。

  通常而言,用戶讀到一篇軟文時,只能逐句地理解其中想要表達的思想,他們會一同出現的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關系,否則就不會出現在同一個段落或者同一個分類當中。

  這樣,如果軟文在一開始沒有表明這種邏輯關系,而是一句句的表達思想,用戶就會根據自己的理解,從中尋找共同點,將內容當中所表達的思想進行歸類組合,得出來的結果極大可能與真正想要表達的思想千差萬別,甚至截然相反。

  三、明確思想排列的順序

  打造優秀的軟文,除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達,還需要能夠明確思想排列的順序。就好像本文為什么將自上而下的思考放在第一,而不是放在最后?這里面就涉及到思想組織的邏輯順序。

  一般情況下,邏輯順序有四種,即演繹順序(大前提、小前提、結論),時間/步驟順序(第一、第二、第三),空間順序,以及重要性順序(最重要,次重要)。本文所采用的,就是重要性順序。

  不單只是結構之間、段落之間,句子之間也同樣需要明確——為什么這句在前?為什么這句在后?能夠做到這一點,用戶在閱讀的時候,就可以快速而準確地接受到你所想要表達的思想和觀點。

  軟文推廣需要優秀的軟文,而軟文的打造需要正確的邏輯,這就包括思考方式、表達方式以及順序排列的方式三個方面。

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