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新聞營銷的成功標準

2016-03-02 11:02| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

初級境界,變亮點為焦點
任何新聞營銷都有其明顯的商業目的。在目的基礎上,發散性的創造一些想法,這種帶有極強的功利性的點子,往往只是一個亮點,思想的火花,所以你要把它變成新聞焦點。通過新聞營銷的程序進行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標受眾的眼球,這是最重要的。
中級境界,變焦點為賣點
什么是賣點?當然就是產品賣出去的理由。新聞營銷的目的就帶有銷售任務,所以在新聞中最好能把產品嵌入其中,潛移默化的粘貼新聞中,潤物細無聲的打動消費者。其實,不論是直接來自產品特性還是事件的間接推動,只要達到銷售才是終極目的。不過,在新聞營銷中的產品買點和新聞買點的結合更微妙和巧妙,與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。當然,在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷作為整合,相互推動。如上文的“實事攻略”中列舉的案例就是這樣的。
高級境界,變賣點為記憶點
新聞營銷的作用如果僅僅是為了轟動,那么不如裸奔會更現實一些。因為新聞營銷需要影響長久,為企業的不斷跨越臺階進行長遠的鋪墊。所以如何將事件的熱點變為消費的記憶點就顯得尤為關鍵了。在實踐中,通過某些新聞(不論采取哪些新聞營銷手法),讓媒體和公眾對企業和產品產生良好的印象,從而提高企業或產品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并在達到銷售同時,更要達到長久或者很長一階段對企業和產品具有良好的認可,才是最高的境地。
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