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如何做好企業網絡品牌維護

2016-09-13 17:23| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0


 


    對于一個企業,企業品牌是企業從誕生那一天開始就要經營的,企業品牌形成是要一個漫長的過程,可能十年也可能更久。而企業品牌貶值直至臭名遠昭是一條負面新聞或者很短的時間內發生。所以企業網絡品牌維護在現在是非常有必要的。而對于企業網絡品牌維護往往從負面信息壓制和軟文推廣著手更能一針見血。

    品牌發展經過形成期與成長期后,就進入了成熟期或曰知名期,亦即品牌業己發展成為國家級、國際級乃至世界級的著名或馳名品牌。相應地,這一階段企業應采取的品牌發展戰略即為企業網絡品牌維護戰略。前者是消除網絡不良負面信息影響,后者是傳播企業品牌形象。我們只有通過廣告對企業進行網絡品牌維護,才能使我們的企業品牌有效的建立,擴大公司的影響面,增強公司的凝聚力,為公司的品牌的建立提供精神和形象有力的無形支持。未來競爭優勢來自于以客戶為中心的組織,不單是市場營銷。

    其實,客戶關系管理的實質就是在努力維系消費者和產品之間的關系,其最終目標也是為了企業的品牌得以延續和持久。企業品牌作為一種關系,是基于企業和客戶之間相互信任的前提條件下而建立起來的,所以,企業網絡品牌維護的策略應該是感性的,而不是理性化的。而與客戶培養和塑造一個感性的、富有個性色彩的品牌關系需要經歷這樣一個過程:首先要有知名度,讓客戶獲得足夠的信息能夠充分地了解品牌;其次,要獲得客戶對品牌的尊重,和客戶建立起友誼關系,進而贏得客戶的信任;最后,由信任而生成對品牌的忠誠,客戶和品牌之間轉變為水乳交融的合作伙伴關系。

    軟文推廣是企業網絡品牌維護重要路徑。近來,網絡軟文營銷越來越被中小企業重視,因為軟文具有投資少,回報高而且還能夠幫助企業品牌建設!不過現在軟文廣告市場在網絡軟文推廣時往往步入很大的誤區,有的中小企業認為軟文就是外貿營銷的全部,其實不然!

    看起來似乎所有的行業都能從正面的口碑傳播中獲益。而且網絡軟文看起來又是很便宜甚至是免費的一種推廣手段。但要真正進行IWOM的時候,很多企業又常常會變得一籌莫展,甚至最后又掉到網絡廣告的圈子里面,當然把網絡軟文營銷變成了“口碑”廣告。接下來怎么著手實施就顯得尤為重要,深圳全能廣告對于企業網絡品牌維護有十多年的經驗,相信能幫到您。

 
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