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網絡整合營銷的三個階段

2016-07-20 11:04| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  企業進行網絡整合營銷就是為了建立、維護和傳播品牌,以及加強客戶關系,而對品牌進行計劃、實施和監督的一系列營銷工作。網絡整合營銷就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。
  網絡整臺營銷的最終目標是為了促成轉化,但不可能在推廣之后就能馬上達到目標,在具體實施時需要經歷三個階段,主要包括以下幾部分:
    1.注意力
    第一階段主要是為了吸引眼球,讓更多的人知道你所要推廣的網站或產品。如在論壇推廣所發貼的測覽量,博客營銷的訪問量。在這里,可以提高推廣目標的知名度和品牌影響力。
這個時候的網站推廣只是為了推廣,數種網戰推廣方法變換著使用,有沒有流量有沒有效果,能否產生轉化,這些都沒有記錄。
    2.網站流量
    在大家注意到我們的推廣目標后,進而會訪問目標網站或其他相關頁面,這是推廣的第二階層。直接的效果就是網站流量的增加。當然有的企業要求作網絡推廣,只是為了提高知名度和影響力,在前一步做到就可以。
    IP和PV已是這個時候的重心,一切都是為了流量,眼睛只看著統計,這些流量也沒有產生效果,是不是垃圾流量,流量是否有效的,這些都沒有統計。
    3.最終進化
    通過引起關注,帶來網站流量,網絡推廣的最終目標就是轉化成交,其效果就是提高轉化率,銷售增加等。網站推廣以效果為主,以有沒有產生轉化為統計,這時并不是盲目的去追求流量,而是以實際的營銷為主,以投入和產出統計出網站推廣的有效性。
    企業想要獲得網絡品牌營銷的成功,除了注意以上的幾個階段之外,還有更多的細節和關鍵需要去注意,這些都有待于在以后的工作中不斷的發現和總結了。
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