全能廣告集團

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炒作已成為網絡品牌營銷的重要手腕

2016-09-14 16:46| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  隨著我國互聯網的普及,網民數量的增加,互聯網已成為人們生活中必不可少的組成部分。互聯網的發展促進了各行各業的轉型升級,廣告業也不例外。全能廣告集團就這轉型大軍中的一份子。全能廣告集團依托互聯網,通過互聯網進行廣告投放,增加產品和企業的曝光率,通過體量龐大的網民,形成廣泛的傳播效應,以此達到廣告宣傳的目的。打造品牌離不開炒作。在當代這個物種多,品類多,同品類產品更多的社會,如何才能使自己的產品從眾多相似產品中獨樹一幟,引人耳目,提高名氣,這就需要費一番腦力。而炒作正是一種能夠吸引公眾聚焦,最終把公眾注意力轉化為銷售額,提升品牌資產的最佳方式。

  炒作實際上是網絡品牌營銷的一種手段,炒作方法眾多,沒有固定模式,是一種創造性的智力活動。炒作比的是新穎性、趣味性和新聞性,新聞炒作顯然是最有效的炒作方式,新聞炒作也是網絡品牌營銷戰略的一個重要組成部分。如何炒作?網絡品牌營銷的方法

  1.懸念炒作法

  懸念炒作是要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點;根據進度,慢慢抖包袱,所有的資訊不要一次放完,說一半留一半。四大上市網站之一的中華網便用過這招。中華網曾放言要收購新浪、網易、搜狐三大網站,以四億美金墊床底的中華網絕對有能力去收購其他三家網站,關鍵問題是只是一相情愿,最后不了了之。但是中華網既獲得了輿論的宣傳,又樹立了財大氣粗的老大地位,一箭雙雕。

  2.落差炒作法

  用一些很熟悉的東西,在平常人頭腦中產生了相對的思維定勢,當一旦打破這種定勢,人有如在太空的失重感,這種炒作方法要有平中見奇的功夫,善于提煉普通的素材,讓媒體耳目一新,讓大眾或分眾耳目一新。

  3.第一炒作法

  人們永遠只能記住第一,比如人們知道世界第一高峰是珠穆朗瑪峰,世界第二高峰是什么就不知道了。“第一”容易引起人的興趣,容易吸引公眾眼球,容易被記住,還會使對手難以逾越,品牌形象脫穎而出。因為人人都想爭第一,冠亞軍一字之差卻失之千里,新鮮的事物往往是讓人們記得最深的,跟風者,將不會引起更多注意,只會帶來更多批評與冷眼,人們只會記住第一。但是,“第一”畢竟只有一個,絕大多數企業很難擁有“第一”。這就需要變通地策劃出“第一”,或者說“制造”出“第一”。如:某企業某種做法,在某行業尚屬第一次;第一次發現了某產品某種屬性;某種行為使某人在某領域成為第一人;某模式屬首創的第一模式。對 “第一”縱向追蹤,挖掘“第一”背后的秘密,以滿足社會公眾一探究竟的獵奇心理。而實際上,把良好信譽、產品、質量、科技、發展潛力等企業信息,直接或間接地輸送到公眾心里。圍繞“第一”橫向造勢,統籌謀劃市場營銷,達到促銷與塑造品牌雙贏。成功的案例如“白酒第一坊”、“第一大火鍋”等。

  4.明星炒作法

  根據馬斯洛分析的人的心理需求學說:當購買者不再把價格、質量當做購買顧慮時,利用明星的知名度來加重產品的附加值,可以借此培養消費者對該產品的感情,從而贏得消費者對產品的追捧。比如世界杯期間炒得沸沸揚揚的“米盧現象”等。明星效應是人物炒作的首選,名星是人們較關注的焦點,所謂效應,有效果和作用兩方面的內涵,是個很實際也很物質的詞。名星效應的關鍵是名星的知名度,而知名度,又是一個人的社會認知程度,名星效應之所以具有號召力,原因也正在于此。為了快速出名和達到一些商業目的,故意“惹”名人,不惜犧牲自己的某些利益來傍到一個名人來制造事由,吸引媒體炒作,自己隨名人而出名和達到目的。正如萊溫斯基與克林頓緋聞,全世界都知道了萊溫斯基。

  可見利用炒作進行網絡品牌營銷的崛起,同時也反映了炒作更能貼近群體,形成更好的傳播效果。全能廣告集團一直伴隨中國的網絡品牌營銷成長,經過12年的市場打磨,已經在業內形成了良好的口碑效應和巨大的影響力,相信在以后也一定會在互聯網廣告領域有更好的成績。

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