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全能廣告教你怎么玩網絡品牌營銷

2016-09-14 17:01| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

網絡品牌營銷

  企業要做網絡品牌營銷,作為SEO到底該做營銷還是該做品牌呢?哪些工作是屬于營銷,哪些事情又是屬于品牌,他們之間的關系怎么處理呢?

  品牌是戰略,營銷是戰術。官方對營銷的定義是:根據市場需要組織生產產品,并通過銷售手段把產品提供給需要的客戶。不管定義如何演變,營銷事實上是一個價值交付的過程。品牌確定了對價值的選擇,而營銷是對價值實現和交付的一個過程,是將產品生產出來并通過各種手段交付給消費者的過程。營銷是手段、是戰術。

  品牌是營銷的基礎。營銷的過程是與消費者心智和感官進行短兵交接的過程。通過廣而告之、精準投放、公關事件、新聞滲透、促銷誘導等方式,讓消費者感受到我的品牌相對于其他品牌具有更高的可信度,從而確保安全的交易。排除了那些打一槍換一個地方、做一次性生意的企業不說,任何企業在促成銷售的同時,都希望為品牌本身積累一定的資產,如對品牌功能的獨特認知、情感的認同感等。

  所以,成功的營銷是有前提和基礎的。營銷必須是基于品牌戰略,對品牌有加分作用,而不能夠破壞品牌試圖建立的認知。

  品牌是骨架,營銷是血肉。品牌不僅對未來的格局進行了設想,而且也指導了競爭的方向。品牌工作劃定了從A點到B點的路徑,中間有哪幾個重要拐點,跨越拐點的關鍵因素是什么。總之,品牌搭建了一個橋梁的骨架,讓我們看到了品牌通向成功的光明大道。

  但是,光有骨架還不行,需要具體的營銷活動來為這道橋梁填充血肉。營銷活動是對目標的執行和實現過程,營銷活動需要創意、需要活力、需要更新,讓消費者對品牌的認知在符合既定目標的基礎上不斷加固和升級。

  品牌是長線投資,營銷是短線操作。我們通常更關注營銷活動,因為他帶來了顯而易見的效益,營銷也自然而然成為了成本中心。我們可以將營銷定位為短線操作,但是正如我們前面所提到的,盡管是短線操作,我們依然要關注其所帶來的長期利益、符合長期趨向。

  品牌才應該是成本中心。盡管短期內似乎對品牌的投入看不到許多效果,但是品牌的最大回報是品牌忠誠。正如知名品牌學者James Helton所說的,品牌最大的回報是銷售人員的工作將更加簡單和有效,雇員們將呆得更長,工作也更賣力,顧客將成為組織的大使和倡導者。他們的比例應該是五五開,甚至品牌應該更占據一些優勢。

  你中有我,我中有你。 當然,盡管我們很矯情的來討論品牌和營銷在概念和實質上的差異。但是我們必須承認的是,二者是你中有我、我中有你。正確的營銷可以為一個品牌做出貢獻,而優質的品牌聯想同樣幫助了營銷的推進。只不過我們需要時刻提醒的是,不要因為營銷的短期刺激而忽視了品牌本來要走的路,我們要確保每一次精彩的營銷活動過后,留下一些對品牌真正有用的東西。要知道,品牌就是營銷掠過房間后所留下來的那一點點東西。

  全能廣告集團是專業的網絡品牌營銷運營公司,在數年的互聯網營銷實踐中摸索出了一套成熟的網絡品牌營銷模式,策劃了許多成功的案例。一直伴隨中國的網絡品牌營銷成長,經過12年的市場打磨,在業內形成了良好的口碑效應和巨大的影響力,把專業的事,交給專業的團隊全能廣告集團!

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