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網站運營和網絡品牌營銷本質有什么不同?

2016-09-19 12:11| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

  網絡品牌營銷

  即便是做線上營運多年的同學們,很多時候對于網站運營和網絡品牌營銷的概念也沒法很好的說清楚,嚴格說來網站運營應該算作網絡品牌營銷的一種形式。那咱們今天就嘮嘮這個嗑!

  一個網站從搭建開始就應該奔著客戶的需求來做,因為只有客戶需求的才是搜索引擎喜歡的,百度谷歌都是一樣的,搜索引擎的目的就是為了幫搜索者解決問題,你做一個網站沒有任何需求,那肯定是作死的節奏了。

  重中之重要找準需求、根據數據分析出需求量、圍繞客戶感興趣的問題編織內容,這才是一個有價值的網站,價值不斷被輸出是網站的終極目的。然后在考慮賺錢的事兒,只有前期的工作都做好了才能讓賺錢變得順理成章,對網站來說流量是第一要素,沒有流量的網站是一潭死水,一個內容精良、服務上乘的網站才會帶來源源不斷的流量,從而產生金錢價值。舉例子來說,一個汽車網站,定位是垂直的幫助深圳客戶提供買車建議,那全站的宗旨就是圍繞這些買車建議打造內容和價值,重要的是還要結合深圳的汽車政策、車價信息、新能源在深圳市的普及程度,內容精準的為深圳客戶解決一切買車時可能遇到的問題,這就是價值最大化。站內的內容也要始終圍繞這條主線不偏離,如果你總是發上海車價行情、天津搖號政策那肯定就偏頗了,植根于深圳服務于深圳人群才對。

  利用一切seo手法來讓網站流量增加,黑帽是不能碰的,否則得不償失,畢竟百度谷歌現在都不是吃素的。策劃一些好的專題、原創一些優質的文案、偶爾穿插一些互動活動都是不錯的引流方法。外部推廣要適合客戶需求,比如去深圳當地論壇發點外鏈、去大的汽車網站做些轉載注明出處等。有了流量后,廣告會自然而然來找你,這個過程中你還可以隨時根據后臺數據找到微調的方向。

  再說說網絡品牌營銷,首先理一下互聯網思維,當今是互聯網時代,更是移動互聯網稱霸的時代,百度指數顯示,移動端的搜索次數已經開始超過pc端,未來必然會繼續上升,在這種情況下,新媒體營銷和移動營銷被重視起來了。那么是誰占據了網絡輿論的主導呢?在上網人群中哪些人的比重又是最大的呢?無數數據顯示是80后90后和00后,那這時如果進行網絡品牌營銷,對癥下藥是必須的,這些人喜歡什么類型的文字、圖片和視頻?這群人希望廣告以哪種方式呈現?這些潛在客戶鐘愛的東西都是什么?做這些調研直接關系著網絡品牌營銷的效果。

  簡單舉個例來說,有三個人在網上打醬油,他們都是70歲的老人,現在對他們進行網絡品牌營銷的基調是啥?如果創意為滿嘴網絡詞匯或者中英文混搭,這幾個老人能抽你,你信嗎?但是如果對象都是80、90、00后那又該如何定調子呢?再結合你的產品或者服務,調子該怎么定想必你已經知道了,迎合他們的胃口是第一步。第二步是展現形式,這些網絡大軍都把時間花在哪里?他們明明每天必定登陸微博和微信,你偏偏要做論壇推廣, Are you kidding me?這不是找虐嗎?結果肯定是沒人看。弄清楚這些人的活動場所和日常路線,你才能打一場漂亮的阻擊戰。

  在移動互聯網背景下,新媒體營銷肯定是最好的方法,比如微信公眾號、微博等。你可能要問了,所有人都在做啊,內容量太大了都是小碎片,我怎么脫穎而出哇?

  答案是在新環境下,網絡品牌營銷必須做要到創意新穎、不脫離產品、迎合受眾、有推開效應,可以用狹路相逢“精”者勝來形容,好的內容沒有分分鐘就能出來的,而是要反復創意外加巧妙融合才能有的。所以在大家都在追求量,快的環境下,不如靜下心來想想如何做“精”吧!

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