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2018網絡廣告投放方式之視頻廣告投放八大趨勢

2017-12-14 17:01| 發布者: admin| 查看: | 評論: 0

    InMobi調研數據則顯示,2017年上半年亞太地區視頻廣告投放消費同比增長了135%,其中中國同比增長了101%。針對這一趨勢,亞太地區的廣告主也在積極應變,在視頻廣告上的投入與去年同期相比增長了116%,其中,中國增長了41%。

  視頻廣告行業正在經歷一場大變革,市場規模仍在急遽擴張中,一切都在視頻化,視頻已經成為移動時代的新文本。那么,2018年,視頻廣告市場有哪些值得關注的趨勢?如何探索營銷的新藍海?怎樣才能跟上變革的潮流?

  1、內容營銷,在視頻內容中插播廣告,將更加普遍

  當下階段,長視頻平臺的內容營銷資源是熱門中的熱門。

  過去,視頻網站的廣告產品,核心就是各種貼片和硬廣。如今,隨著用戶付費業務體量的不斷增大,貼片廣告庫存變得緊張,視頻網站在營銷上的發力點,變為開發各種“VIP會員”也能看到的內容營銷廣告。

  比如,付費用戶可以跳過普通的廣告投放,卻無法直接跳過創意中插,“VIP可見”是廣告主和播出平臺事先就約定的。視頻創意中插的爆發式增長,從售賣價格也可看出,一年前無人問津,到現在300萬一條搶破頭。

  2、6秒廣告,才是視頻廣告的未來?

  6秒長度的視頻廣告,已經悄然流行開來。一些業內人士稱,今年的第四季度將成為6秒視頻廣告的孵化階段,并且6秒視頻廣告的時代將于明年真正到來,2018年是一個轉折點。包括谷歌、Facebook、福克斯電視等平臺,都已開啟六秒視頻廣告投放計劃。

  6秒廣告的出現并不是毫無依據。關于人體大腦的最佳記憶時間,雖然沒有科學的統一定論,但不少檢測顯示,6秒是一個合適的時長。

  互聯網時代,信息過載已成常態,對于廣告商而言,這種情況讓廣告投放獲取消費者注意力,變得越來越困難。這時候,6秒視頻廣告,就顯示了其優勢,在移動端環境下,6秒視頻廣告被證明比15~30秒的視頻廣告,更易觸達年輕受眾。

  3、個性化推薦,信息流原生視頻廣告加速發展

  原生視頻廣告的興起,讓貼片視頻廣告顯得“黯然失色”。目前,貼片視頻廣告投放的發展已經進入成熟期,市場份額占比高達89.1%,而原生視頻廣告投放則正在迅速搶占市場和預算,預計2017年收入占比進一步提升至23.2%。

  從廣告主自身角度,“原生”意味著精準的用戶畫像與推送,把廣告融入用戶使用場景,與內容渾然一體,提升廣告的轉化率。視頻的展現形式,則為廣告主提供了更加充裕的空間去“講故事”,包括短視頻、小視頻、豎視頻、互動視頻等,玩法更為多樣。

  包括社交網絡、新聞資訊、視頻平臺、工具類APP等等,都已在發力原生視頻廣告投放。隨著用戶數據的不斷積累和推薦算法的改進,預計在2018年將會有更多的“今日頭條式”廣告。

  4、短視頻平臺開始大力商業化,釋放視頻廣告空間

  除了長視頻平臺,現在用戶的時間和關注度,已經有一部分轉移到短視頻平臺了。

  根據今日頭條數據,短視頻消費更加碎片化、高頻次,平均每個用戶每天在頭條平臺消費37條短視頻,這在長視頻平臺不可想象。

  2018年,包括抖音、快手、美拍等在內的短視頻平臺,將會更大力度地推進廣告變現模式,這也給了品牌主的視頻廣告,更多的展示和參與空間。

  5、游戲視頻廣告,迅速爆發中

  一方面,越來越多的游戲中,出現了品牌廣告的身影,很多品牌主已經把電競游戲,列為觸達年輕人的常規渠道之一。另一方面,與游戲相關的視頻內容,消費時長迅速爆發中,其中也蘊含著不小的營銷機會點。

  根據市場研究公司SuperData發布的報告,在全球范圍內,游戲視頻內容的觀眾人數已經達到6.65億,超過了Netflix、HBO、Hulu和ESPN的觀眾人數總和。

  “如果品牌商和廣告商忽視這一用戶群體,只會讓自身利益受到損害。”報告寫道,“雖然仍有人不理解為什么玩家想要看其他人玩電子游戲,但聰明的發行商、廣告商和品牌商都已經意識到,當代消費者喜歡觀看其他人玩游戲的視頻。”

  6、電商平臺,廣告視頻化之風,越吹越猛

  淘寶是這波電商短視頻營銷的主力推動者,短視頻成了平臺大力扶持的對象。從2017年7月1日零點起,淘系所有商家視頻播放消耗的流量免費。

  打開手淘APP可以發現,目前,短視頻已經覆蓋手淘首頁大概60%的渠道,包括有好貨、每日好店、必買清單、愛逛街、生活研究所等,更多渠道在逐步解鎖之中。即便在店鋪的私域流量里,像寶貝頭圖,詳情頁,店鋪首頁、微淘等,原先的圖文內容也逐步被短視頻替代。

  電商平臺的營銷方向,正在從目的營銷變為內容營銷,圖文+直播+短視頻,成了新營銷方式。

  7、大品牌廣告主,繼續推動視頻廣告投放可見性和媒介透明性

  作為全球最大廣告主的寶潔,在2017年IAB年度領袖會議上發言,直指數字廣告存在的可見性、透明度、監測以及反作弊的問題。此后,包括可口可樂、歐萊雅等大品牌廣告主,相繼發聲,向“暗黑營銷”宣戰。

  從視頻廣告層面,可視性,即視頻廣告是否真的能被網絡用戶看到已經變成了一個重要的問題。

  InMobi《移動視頻廣告白皮書》顯示,可視化一直是廣告主非常關心卻又似乎無從著手的一個問題。根據研究,46%的視頻廣告展示根本看不到。MOAT公司調研也顯示,在信息流中投放的每20個視頻廣告中,只有3個廣告被觀看了3秒鐘或以上,僅有一個廣告被觀看了10 秒鐘或以上,這嚴重影響了媒體的有效性和ROI。

  8、5G的普及,或將為視頻廣告帶來新的機會點

  5G時代即將來臨,互聯網廣告將發生翻天覆地的變化,尤其是對于視頻廣告。

  5G 網絡主要特點是高速率,不僅僅是一秒鐘下載30部電影這么簡單,VR、AR、360°全景攝影等等,將與視頻廣告無縫對接。

  總而言之,在多屏和碎片化的數字環境下,視頻廣告的長度、格式以及敘述模式等等,變得多種多樣。視頻廣告投放形式開始創新,向新的點播和展示平臺拓展。短視頻形式的興起,使得視頻廣告投放變得無處不在。身處變革期,廣告主們應保持更高的敏感度,順勢而為。

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