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新聞推廣
 1、品牌推廣
網絡新聞帶來的最根本的效益就是品牌的推廣。通過網絡軟文的推廣手法,起到宣傳、傳播品牌的作用,讓廣大消費者了解、知曉品牌的基本內涵:產品、品牌文化等。業內人士王天星曾提出,在撰寫新聞的時候一定要在品牌優化關鍵詞上大下文章,著重突出品牌的價值和美譽度。網絡軟文對于品牌的深度推廣有著重要的意義,網絡新聞可以和受眾達成深度互動,讓受眾從內心深處體驗、認可、接受品牌,從而提高品牌銷售力。做到這一點就達到了品牌推廣的效果。
2、搜索引擎優化
網絡新聞已經成為搜索引擎優化程序中極為重要的一部分,在網絡新聞撰寫方面,用更自然的表達方式、自然的語言表達出品牌的意義。網絡軟文發布在新聞門戶后,每頁使用3個關鍵語句,在搜索引擎中的權重極高,很容易將企業想要表達的信息通過網絡新聞軟文的形式展現在搜索引擎首頁,使它們能讓人更好的提綱挈領。
當某企業或品牌的受眾或潛在受眾運用百度等搜索引擎搜索企業的公司名或者產詞,網絡新聞就會在一個頁面或幾個頁面上,當受眾或潛在受眾連續看到發布在各大網站的相關新聞報道時,從而提升轉換率、彰顯品牌形象,受眾就會對此產生信任、產生興趣,因而為企業帶來源源不斷的關注量和知名度。
3、增加外部鏈接
網絡新聞是整個SEO優化推廣的核心,網絡新聞主要目的是給網站增加高質量的外鏈,通過強大的外鏈提升網站的權重和排名。一些SEM習慣利用網絡新聞的外鏈進行優化工作,或許友情鏈接并不是很多,大概在二三十個。而外鏈卻能到幾十萬個。一篇好的新聞,自己到各大網站論壇發布,加上別人的轉載,增加幾十個上百個的外鏈,是屬于正常的。而且這些外鏈,往往價值比較高。外鏈多了,網站在搜索引擎里的權重,自然就高了。相信更多的人發新聞,是沖著增加外鏈去的,高質量的新聞就像一個外鏈銀行,把外鏈穩定在優質的新聞上,相信網站會有更好的排名和關注度。
4、增加瀏覽量
網絡新聞發布到新聞門戶,肯定可以獲得很多的瀏覽量,一篇優質的新聞,訪問量是相當大的,回復率也高。之所以放在第四,因為網絡新聞的作用并不是廣告,它是起一個品牌推廣效果的作用,宣傳不是重要的,被受眾認知和熟悉才是最重要的。新聞的質量、數量以及新聞所發布的平臺決定著瀏覽量的多少,寫新聞第一個最容易被轉載的就是有爭議性的話題,如果文章足夠吸引人,再選則最火的幾個論壇、網站,幾個媒體人士常去的社區。這樣在一二十個地方一發很快鋪天蓋地被轉載,只要幾天就可能產生上百萬的瀏覽量,撲天蓋地都是這篇文章的相關信息,這就是新聞的威力。
5.危機公關處理。
危機公關,是任何一個企業都注重也是很頭疼的一項工作。同時,危機也是無時不在無處不在的。當企業危機產生后,企業會采取一系列的補救措施,而新聞發布會或是新聞稿的方式是很普遍的一項。透過新聞,企業可以第一時間做出最大范圍的反應,向消費者澄清事實,不可掩耳盜鈴,盲目的大事化小,尤其是當今這樣一個信息時代。沒有不透風的墻,所以采取“欲蓋彌彰”的新聞形式是必須的。要最大限度的得到消費者的信任和理解,將負面危機轉化為負面利潤。這也是新聞推廣的一個重要作用。

第一,新聞具有及時傳播特性。一個企業發生了具有對外宣傳價值的重大事件,就必須在第一時間把信息傳播出去,否則就失去了新聞價值。此時,只有啟動新聞傳播才能實現這個目的。事實也是這樣,TCL收購湯姆遜彩電業務、聯想收購IBM的PC業務,這些重大企業事件都是通過新聞搶先發布出去的。
第二,新聞具有完整闡釋功能。廣告本身所具有的屬性,決定了它不可以采取說理或陳述的方式來表現;但是,新聞就不一樣了,它可以用文字把一件事說得明明白白,因此,新聞報道可以把企業要傳達的目標信息傳播得更準確、詳盡。
第三,新聞傳播具備危機公關職能。為什么許多企業發生危機事件后,第一時間想起的就是啟動新聞傳播?因為新聞傳播具有危機公關的職能而廣告不具備。2004年11月底,創維發生"黃宏生危機"事件,第二天即召集媒體實施危機公關。我們很難想象如果當初沒有及時、有效地進行媒體公關,不知道創維會是什么樣子。
第四,新聞傳播具有高性價比優勢。為什么格蘭仕很少投放廣告而喜歡炒作新聞?因為和廣告相比,新聞傳播具有高性價比的優勢。一般來說,同樣版面的企業新聞傳播,成本只有廣告的五分之一,甚至更低,對于那些廣告預算緊張的企業,當然是非常劃算的。
第五,好新聞具有二次傳播特性。所謂"二次傳播",就是一個媒體首先發布出來之后,別的媒體紛紛轉載。這樣的事情屢見不鮮。但是,我們絕對看不到這樣的情況:一個廣告因為設計得好,被別的媒體轉載了,沒有媒體會干這樣的傻事。
可以說,新聞傳播的5大優勢,決定了它在市場推廣中不可替代的位置。

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